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  • 国资委推动央企品牌建设工程

    通告时间: 2014-02-19 来源:

    政企不分、动力不足,名牌宣传不够、当代集团文化环境不浓……一直以来,央企经常与“等靠要”、效率低下等“标签化”词语联系在总共,人家舆论氛围让人以为积重难返。

    不过,前不久记者在国资委的官网上却看到一个“走进央企”铺天盖地活动的专栏,其中国资委新闻中心组织大批家学者和媒体记者,走进央企进行研制采访。把媒体誉为“最棘手采访”的央企也一改过去形象,积极敞开山门,与社会各界坦诚相见。

    如此宽广地下顶层设计上活动央企形象、加大央企品牌的运动,并不多见,更难能可贵的是在集体企业扭亏增盈发展之大背景下,这一做法与提高国有经济活力、控制力、影响力,全面现代集团制度等要求相得益彰。

    想让社会“略知一二”,先让社会“刺探”

    “央企的社会贡献率与其它的社会美誉度不成正比。”用国资委新闻中心给记者答复的原话来说,央企近年来发展很快,社会关注度高,但是很多口对央企的视角是片面的,甚至有误解。

    本次“走进央企”铺天盖地活动,一头是国资委为了实现落实中央加强国有企业新闻宣传工作之要求、展示中央企业改造提高之成功,单也有企业本身的需要。据国资委新闻中心有关领导介绍,宣传得到了重重央企的支持,在运动的初就采访到了528条线索,并根据社会的关心热点分为创新驱动、浅绿色能源、社会责任、企业治理四个主题,意志将央企的集团形象鲜活具体地展现出来。

    记者在专栏主页看到,中华南车、中华华润、中华建材、国投、首钢集团、中华一汽等30多师国企的事迹,把主流媒体、市场化媒体、网络媒体、自媒体、各大学媒体纷纷报道,往昔的局部质疑声音也逐渐消散,对于央企树立品牌和形象起到了很好的企图。正如“走进央企”铺天盖地活动的原则性:社会认知了解央企的“一扇窗”是敞开胸怀办企业之“一扇门”,是关系社会各界与央企、国企关系的“一座桥”。

    “比如在对中华交通建设集团的搜集中,记者和学者们走近桥梁设计专家和一线工人,过往进港珠澳大桥的振兴施工现场,感受到中国桥的前世今生,认识到中国的大桥建设已经以实干的步伐走向了世道,打消了以前对于桥梁建筑环保、安全、质等问题的种种疑虑。”上述负责人表示,宣传报道为广大央企化解了评述危机,也加深了大众对央企的认识和了解。

    宣传的参与者之一,人大公共管理学院教授胡鞍钢感触颇深,它说:“该署年国有企业经历了死而后生、生而再兴、兴而再强的不平常发展过程,咱们对国企的评论一定要树立在调研研究之基础上。我国的时尚500强企业以国有企业基本,丰厚体现了她们的雄强竞争力和关键作用。”

    实在了解央企的冷暖

    截至2013年1月至11月,地方企业实现营业收入21.8万亿元,较之增长9.5%;贯彻利润1.2万亿元,较之增长7.5%;上缴税金1.8万亿元,较之增长5.4%。不过,仍有成百上千质疑者认为,央企的功绩来源于市场垄断和策略优势,来源于传统的事务资源。认为央企是吃着政策的“偏饭”,过着养尊处优的生活。

    但实际上,央企与广大民营企业一样,要求参与市场竞争。眼前一起批老亏损、资不抵债和自然资源不足的集团已经通过政策性关闭破产退出市场,还有一对通过改组、合并、兼并、租下、承包经营和代理配送制、出售等形式,改装改制。集体资本的央企在数量减少的同时,贯彻了整机素质和感召力的大大加强。

    中华国航原董事长孔栋表示:“剥离市场就没有央企的当日,央企本身也是在市面大风大浪中成长起来的,市场造就我们央企和领导人,咱们离开市场一角都活不了。”

    在“走进央企”铺天盖地活动中,有的类似之通例被打通出来。“下最初52大家生产服装、鞋帽、装备等军需品的经理性企业,60%亏损,一起交易额高达24.62亿元的烂摊子,到2012年进入世界500强。”表现首要师从军旅走出的时尚500强企业,后来际华这家央企的成功跟市场垄断和策略优势一点都不合格,反而是通过报道,集团之前进动力和奖牌形象被树立了初步。

    另一番典型案例:官方铝公司自金融危机以来实施控亏增盈、战略转型、管理改革取得第一突破。就连著名政治家陈清泰听后,都眼睛一亮:“在这倒逼的情况下,集团选择的不是挺过去,而是对自己之韬略,对自己之经理组织进行反思,下战略上,下结构上,下内部的管制体制上,实在大刀阔斧进行改革转型来推进,我觉得这是异样了不起的,而且做的今天看来是异样成功之。”

    500强企业要早日成为500强品牌

    下央企近几年来之前进状况看来,一头随着我国对外开放的不断壮大,越来越多之央企开始融入经济区域化的大潮,推行走出来战略,参与国际市场之竞争,单我国企业“大而不强”的题材一直存在,地方企业虽然进入世界500强企业之数额逐年增加,但缺乏在中外叫得响的显赫品牌。

    国资委副主任黄丹华在2013年终举行的顺序十三届中国经济论坛上表示,集体企业改造提高之中心目标是做强做优,培养具有国际竞争力的时尚顶级企业,要贯彻这个目标,必须全面深化国资国企改革,不断加强国有经济的生命力、控制力、影响力,为中华经济的改组升级发挥主导作用。

    本年1月3日,国资委还印发了《关于加强中央企业品牌建设之提醒意见》(副称《意见》),渴求到2020年关,地方企业要涌现一起名牌战略明晰、品牌管理体系健全、名牌建设成果显著的集团;形成一起产品优质、劳动上乘、具有大规模影响力的显赫品牌;培养一起获得自主版权和国际竞争力的独立品牌。

    《意见》指出,要抓住各种有利机会,丰厚运用各种媒体媒介,讲好团结之本事,大规模传播品牌形象,传递品牌价值。本次“走进央企”宣传实现央企宣传报道工作之美轮美奂转身,就是对“讲好故事,传播品牌形象,传递品牌价值”的一次有益尝试。

    下“治霾下猛药”的绿色中电投,到跑出“中华速度”的南车集团,再到喊出早日实现“立足站稳世界500强,艰苦奋斗央企效益30强,瞄准世界名牌500强”新三步走战略的新兴际华集团,铺天盖地的“央企故事”,让群众意识到央企与国家和中华民族之盛大息息相关,是代表国家的肖像符号之一,也让央企的铭牌形象更加开放透明。

    (成本文章摘自:《中华质量报》。)

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